Google 宣布停用 Universal Analytics:影响和常见问题解答

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适用于: 营销人员、数据分析师和 Google Analytics 高级用户
关键要点: 在 2022 年 6 月 30 日之前实施 GA4 跟踪,并在 2023 年 6 月 30 日之前迁移到基于 GA4 的报告,以确保连续的同比数据。

概括

  • 2022 年 3 月 16 日公布的 Google Analytics(分析)变更
  • Universal Analytics 将于 2023 年 7 月 1 日正式停用,取而代之的是更新的 GA4 版本的 Google Analytics
  • 要在截止日期前准备好 GA4 中的一整年回溯数据,贵组织的 GA4 跟踪需要在 2022 年 6 月 30 日之前到位(迁移跟踪后,您仍有时间整理报告影响)

主要影响

  • 需要添加 Google Analytics 跟踪标签和事件标签(如果您尚未与 UA 并行运行 GA4)
  • 谷歌分析 报告(自定义报告、仪表板等)需要与 GA4 来源和新的 GA4 衡量协议保持一致
  • 如果您依赖 Google Analytics 的电子商务数据,请计划一个替代解决方案,因为 GA4 的电子商务功能仍在成熟中
  • 更短的 GA4 数据保留限制意味着大多数组织将需要替代解决方案来进行多年报告

常见问题解答:停用 Google 的 Universal Analytics 以及从 UA 迁移到 GA4

Google 的 Universal Analytics 发生了什么变化?

2022 年 3 月 16 日,Google 宣布其 Universal Analytics (UA) 产品(您最熟悉的 Google Analytics 的黄金标准)将停用,取而代之的是其最新版本 GA4。

Google 通用分析 (UA) 的停用时间表是什么?

有两个关键日期:

  • 2023 年 7 月 1 日:UA 将停止处理新匹配,但现有数据仍可访问
  • 2023 年 1 月 (或附近*):现有的 UA 数据将不再可访问

* 谷歌表示,在新数据停止处理后,现有的 UA 数据仍可访问“至少六个月”。

UA和GA4有什么区别?

UAGA4
测量类型基于会话基于事件
基本指标页面预览事件
数据存储14 / 26 / 38 / 50 个月2 / 14 个月
达到极限10m没有
采样是的——500k+有限 - 10m+
隐私阈值NoYes
参与度指标跳出率每个用户的参与会话
机器学习基本的先进的
报告许多预先构建了高级过滤器更少的预先构建,专注于“探索”报告
卷起Yes仅限 Analytics 360(付费)

如果数据保留上限仅为 14 个月,如何在 GA4 中进行历史报告?

有少量标准报告可能会显示超过 14 个月的数据,但对于大多数目的,过去 14 个月的历史报告在 GA4 中是不可能的——需要像 BigQuery 和/或 PowerBI 这样的单独解决方案。

GA4 将 Google Analytics 的跟踪从 UA 的基于页面浏览的方法更改为更强大的基于事件的方法,这意味着您需要将旧的 UA 数据集与新的 GA4 数据集混合,然后才能生成任何历史报告。

可靠的历史报告对于确保组织的长期成功至关重要。 立即与 RBA 联系,开始规划您的 GA4 迁移和历史报告解决方案 »

如何从 UA 中获取我的数据?

Google 的 Universal Analytics 中的数据导出功能有限,因此如果您想要将整个数据集用于历史报告,则需要购买 Google 的 Analytics 360 产品——这并不便宜。

从 Google Analytics UA 属性中获取数据后,您将需要 BigQuery 和/或 Power BI 等解决方案来存储数据并对其进行分析。

希望避免购买 Analytics 360,但希望尽可能充分利用现有的 UA 数据集? 立即与 RBA 联系,探索您的 UA 数据导出选项 »

GA4 是否需要新的 Google Analytics 跟踪代码?

如果您是 RBA 客户并且我们管理您的 Google 跟踪代码管理器 (GTM) 容器,那么我们已经为您提供了保障——您已经在运行 GA4 与 UA,因此不需要新的跟踪代码。如果您有尚未设置 GTM 的网站,或者您有不支持 GTM 的第三方应用程序,我们需要共同努力确保迁移这些属性。

但是,如果您尚未与 UA 并行运行 GA4,则需要一个新的基于 GA4 的跟踪代码。 立即联系 RBA,开始您的 GA4 迁移 »

从 UA 切换到 GA4 对当前使用的 Google Analytics(分析)事件跟踪代码有何影响?

如果您是 RBA 客户并且我们管理您的 Google 跟踪代码管理器 (GTM) 容器,我们已经为您提供了保障——我们已经在 GA4 中启用了“翻译”功能,可以解释您基于 UA 的 Google Analytics 事件标签并捕获它们在 GA4 中作为自定义事件。我们正在寻求 Google 澄清此解决方案是否长期可行,或者是否有必要将基于 UA 的事件标签迁移到基于 GA4 的自定义事件标签。

大多数 Google Analytics(分析)事件跟踪代码都基于 UA 标准,需要迁移到 GA4 标准。请记住,GA4 改变了事件的结构方式(从类别/动作/标签到事件/参数),因此您的事件架构可能需要修改以适应这种新方法。

我最近设置了基于 UA 标准的事件跟踪标签;那些需要迁移到 GA4 吗?

如果您是 RBA 客户并且我们管理您的 Google 跟踪代码管理器 (GTM) 容器,我们可以为您提供保障。我们已经为您设置了 GA4 跟踪,并正在使用“翻译”功能在 GA4 中捕获您基于 UA 的事件代码(请参阅常见问题解答“从 UA 切换到 GA4 如何影响当前使用的 Google Analytics(分析)事件跟踪代码?” )。

如果需要迁移您的事件跟踪标签,我们将与您一起制定并执行一项计划,以确保您在 2023 年 UA 停用截止日期之前拥有 GA4 中的一整年数据。

对 GA4 的更改会影响我现有的 Google Analytics(分析)目标吗?

是的,当从 Google Analytics 的 UA 迁移到 GA4 版本时,您需要将旧的 UA 目标定义为新的 GA4 转化。

随着组织的衡量策略的发展,Google Analytics 的目标经常被抛在后面。 立即与 RBA 联系,以确保您的 GA4 迁移在战略上与您组织的目标保持一致 »

迁移到 GA4 将如何影响我的电子商务跟踪?

GA4 改变了在 Google Analytics 中处理电子商务跟踪的方式。坦率地说,设置比使用 UA 更耗时。 GA4 还修改了电商跟踪的报告端,删除了许多许多依赖的标准 UA 电商报告;这将需要创建自定义电子商务仪表板,以了解您的在线商店的表现。

从 UA 切换到 GA4 将如何改变我的报告?

GA4 摒弃了 UA 广为人知的标准预建报告的广度,而是更喜欢允许更强大的定制的“探索”报告——以牺牲易用性为代价。

谷歌分析的内置自定义报告,包括那些定期自动发送的报告,将需要在 GA4 中进行修改。

从 UA 切换到 GA4 还将对许多使用 Google Analytics Views 的用户产生重大影响,尤其是在细分流量、站点/子站点等时。GA4 删除了我们在 UA 中所知道的 Views,给我们留下了一些不同的替换选项:

  • 创建单独的 GA4 属性,允许数据访问控制,但需要通过单独的 GA4 标签发送数据;
  • 通过 GA4 中的“探索”创建自定义报告,允许高级过滤但缺乏访问控制;
  • 利用 BigQuery、Google Data Studio 和/或 PowerBI 创建具有高级过滤和访问控制的自定义数据可视化。

如果您使用 Google Data Studio 或其他数据可视化/仪表板解决方案,则需要在此处更新您的报告以从新的 GA4 数据源和事件架构中提取。

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如何将我的 UA 汇总报告迁移到 GA4?

GA4 免费版不支持汇总报告。在 GA4 的限制下,有一些方法可以实现类似的结果,但最终,谷歌将汇总报告用户引导到他们的付费 Analytics 360 产品——这并不便宜。

想要避免购买 Analytics 360,但仍要在 GA4 中获得汇总报告? 立即与 RBA 联系,探索您的 GA4 迁移和报告选项 »

迁移到 GA4 将如何影响我的付费媒体和归因数据?

您无需重新对第三方跟踪器进行像素化,并且利用 UTM 参数的活动 URL 将继续有效。然而,归因建模看起来会有所不同——明显缺乏多点触控归因建模。

如果您使用的是 Google Ads,则需要将您的 Ads 帐户与您的 GA4 媒体资源相关联,并且还需要将您的 UA 目标迁移到 GA4 转化中(并从 GA4 → Google Ads 重新导入任何共享转化)。

GA4 的一大优势是其增强的机器学习算法,这将有助于弥合因隐私相关变化(想想 GDPR、iOS 14 等)而导致的不断扩大的数据差距。

鉴于 UA 宣布退休,现在是切换分析平台的合适时机吗?

改变您的分析平台是一项艰巨的任务。 Google Analytics 有多种替代方案,其中一些被 Gartner 公认为领导者。

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结束时

我们知道这是一个巨大的变化,而且感觉就像谷歌在最糟糕的时候向我们推出了它。我们在这里为您服务,我们支持您。 RBA 已经为此准备了相当长的一段时间,在您和您的组织为明年 Universal Analytics 的退役做准备时,我们已准备好为您提供支持。 立即联系 RBA 以开始使用 »